Маркетинг
Ответы по данному предмету подходят к следующим вузам: СИНЕРГИЯ / МТИ / МОИ / МАП / МосАП
ТЕМЫ В ПРЕДМЕТЕ:
ПЕРЕД СДАЧАЙ, НЕ ЗАБУДЬТЕ СВЕРИТЬ ТЕМЫ и ТЕСТЫ В ВАШЕМ ПРЕДМЕТЕ, С НИЖЕУКАЗАННЫМИ, ЕСЛИ ТЕМЫ и КОЛИЧЕСТВО ТЕСТОВ ОДИНАКОВЫЕ, ТО ВОПРОСЫ СОВПАДУТ.
НЕ ЗАБЫВАЕМ ЧИТАТЬ И ПИСАТЬ КОММЕНТАРИИ В ПРЕДМЕТЕ
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Введение в курс
Тема 1. Понятие, цели и задачи маркетинга
Тема 2. Процесс управления маркетингом
Тема 3. Маркетинговые исследования
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы
Тема 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Тема 6. Сегментирование рынка
Тема 7. Товар как объект маркетинга
Тема 8. Маркетинг ценообразования
Тема 9. Маркетинг товародвижения
Тема 10. Маркетинг коммуникаций
Тема 11. Стратегический маркетинг
Заключение
Итоговая аттестация
- Итоговый тест
- Компетентностный тест
ЧТО НУЖНО ВЫПОЛНИТЬ В ПРЕДМЕТЕ:
Для получения положительной оценки, необходимо выполнить следующие задания:
|
Мероприятие
|
Вопросов
|
Время (мин.)
|
Попыток
|
Вопросы
|
| Видеолекции и конспекты | - | 245 | - | - |
| Тесты для самопроверки | ||||
| Тест 1 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 2 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 3 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 4 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 5 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 6 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 7 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 8 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 9 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 10 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Тест 11 | 10 | 25 | 99 | Ссылка |
| Итоговая аттестация | ||||
| Итоговый тест | 30 | 90 | 5 | Ссылка |
| Компетентностный тест |
10
|
50
|
3
|
|
СПИСОК ВОПРОСОВ В ПРЕДМЕТЕ:
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
Концепцию маркетинга можно определить как …
Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова «маркетинг есть социальный процесс», – …
Экономические отношения – это …
Все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей, – это …
Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)
Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Неверно, что для совершения обмена по Ф. Котлеру …
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции …
К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)
К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом – это … рынка
По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
Маркетинговое планирование предполагает … (укажите 4 варианта ответа)
К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)
Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Установите последовательность этапов процесса планирования маркетинга:
Форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта, – это …
Установите последовательность этапов процесса разработки измерительной процедуры:
К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Типовые методы сбора количественной информации включают телефонные, …, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
Исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей, называются … исследованиями
Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:
Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками:
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени называется … исследованием
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристиками:
Техника бизнес-анализа, которая используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения сбыта, – это матрица …
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)
Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара
Стратегический инструментарий – это …
Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа)
Функционально-стоимостной анализ является разновидностью такого метода, как …
SWOT-анализ предполагает анализ …
Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …
В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь?
Тенденция, состоящая в том, что ожидания влияют на восприятие, относится к …
Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это …
Совокупность индивидов, оказывающих прямое или косвенное влияние на поведение покупателя, на чье мнение покупатели ориентируются, называется … группой
К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)
К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа)
Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это …
Определенный набор атрибутов в поведении и потреблении называется ролевым …
Размещение объекта в визуальном поле человека относится к закону …
Установите последовательность этапов модели покупательского поведения:
Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это …
Особая форму сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента называется … сегмента
Сущность метода группировок состоит в …
Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которые ищет потребитель в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которую потребитель ищет в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
Выделяют два уровня сегментации промышленного рынка: макросегментация и …
Установите соответствие между критериями макросегментации на производственных рынках и их детализациями:
Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП и их значениями:
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят …
Принцип достижимости потребителей означает …
Основными принципами позиционирования товаров являются … (укажите 3 варианта ответа)
К основным принципам позиционирования товаров относят … (укажите 3 варианта
ответа)
Диффузионный процесс заключается в …
Сознательное изменение параметров продукта, при котором старый продукт снимается с производства, называется …
Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
К факторам скорости диффузионного процесса относят … (укажите 3 варианта ответа)
Для стадии внедрения товара характерно то, что … (укажите 3 варианта ответа)
Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, называется …
Установите соответствие между показателями оценки конкурентоспособности и их характеристиками:
Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента
Стратегия поддержки марок означает …
Товар по замыслу – это товар/услуга, …
Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это метод, предполагающий …
Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это …
Неверно, что уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между показателями, включающими …
Уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между такими показателями, как … (укажите 4 варианта ответа)
Установите соответствие между видами стратегий изменения цены и маркетинговыми целями:
Установите последовательность этапов процесса ценообразования:
Упорядочьте действия игроков во время биржевых торгов:
Установите соответствие между видами цен и их характеристиками:
Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их детальной характеристикой:
Процесс формирования цен называется …
Установите последовательность маркетинговых решений по разработке структуры канала распределения:
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … скидка
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
Направление в маркетинге, которое заключается в приложении метода маркетинга к торговцам, которые рассматриваются как единственные клиенты, – это … маркетинг
Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристиками:
Одноуровневый канал распределения продукции выгоден, когда … (укажите 3 варианта ответа)
Право продажи принадлежит одному продавцу, это характерно для стратегии охвата рынка, которая называется стратегией … сбыта
Торговый маркетинг включает четыре основных этапа, к которым относят … (укажите 4 варианта ответа)
Торговый маркетинг включает в себя … (укажите 4 варианта ответа)
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения продукции, и их характеристикой:
Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки Apple. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России». К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?
Основной целью распределения (товародвижения) является …
Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
Налаживание отношений между компанией и контактными аудиториями посредством создания выгодной репутации, положительного «корпоративного имиджа», с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов и действий – с другой, – это …
Маркетинговый продукт, через который бренд обращается к целевой аудитории, – это рекламное …
Метод конкурентного …, применяемый как крупными организациями, так и малыми предприятиями, предполагает установление бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов или предприятий отрасли, исходя из печатных источников, сводок профессиональных организаций
Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений, например, реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе: «Наш сервис – самый энергичный в мире. Еще бы! Мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу. Наш фирменный стиль – это радушие, вежливость, широкая улыбка и выгодные условия». Реклама электронной библиотеки: «Только представьте, CD превращает маленький ПК в огромный книжный шкаф, на полках которого корешком к корешку стоят Акунин и Беляев, Чейз и Лем, Пелевин и Шекли. Цена не просто удивляет, а сбивает с ног – 1250 произведений популярных авторов всего за 250 рублей». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
Фактор, который характеризуется острой конкурентной ситуацией, когда необходимо интенсивно использовать различные средства продвижения и тратить на эти цели много средств, – это …
Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций
Частота, при которой начинается существенное снижение реакции на рекламу, называется … частотой
Установите последовательность элементов в маркетинговой коммуникационной схем:
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые …
Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – …
Для изучения конкурентов и лучших практик на рынке используется метод …, или эталонного оценивания
Фамилия ученого, впервые предложившего определение маркетинговой стратегии, представив ее как силу, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы, – …
Стратегии, которые позволяют достичь конкурентных преимуществ на рынке на основе выбора эффективной политики по отношению к конкурентам, – это … стратегии
Текущий анализ направлен на …
Совокупность методов, моделей, подходов для развития компании называется стратегическим …
Модель М. Портера предполагает оценку … (укажите 5 вариантов ответа)
Модель М. Портера предполагает … (укажите 5 вариантов ответа)
Мощная движущая сила развития производства заключается в …
Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на рынке
Метод, являющийся разновидностью АВС-анализа, который применяется для формирования облика (имиджа) нового продукта, – это … … анализ
Фамилия исследователя, кто предлагал рассматривать комплекс маркетинга с точки зрения потребителя
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения, – это … канала распределения
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Коммуникативную эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 2 варианта ответа)
Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
Теория 4P – маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека
Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров
Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
В рамках товарной номенклатуры используются такие стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
Экономические интересы – это …
Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка
Цель маркетинга на стадии спада заключается в …
Оценка вариантов при выборе структуры каналов предполагает … (укажите 3 варианта ответа)
Товары с … спросом по цене – это легкозаменяемые товары
Установление цен на более низком уровне, чем, по мнению покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение прибыли за счет увеличения объема продаж и захвата большей доли рынка – это стратегия ценового …
Текущий рыночный … – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар, – это … сбыта
Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется … (укажите 2 варианта ответа)
Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как … (укажите 4 варианта ответа)
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга в России:
Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и … массе в целом
Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, относится к каналу … уровня
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам, – это …
Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
Состав цены, характеризующийся наличием в ней отдельных, обособившихся в денежной форме, относительно самостоятельных элементов, – это … цены
Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора.
Какие выводы можно сделать о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?
Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него. На какой концепции маркетинга основана деятельность данной компании?
Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?
Уолтон ставил наценку 25 % на товары, раскручивая свою сеть магазинов WalMart с маленького магазинчика в Арканзасе до международной империи, капитализация которой сейчас составляет 190 млрд долл. Именно 25 % были новым веянием, которое позволило многим сетям в 70–80-х гг. прошлого века существенно увеличить свои продажи. До того времени стандартная наценка была 45 и 20 %. Вместо старой «купи подешевле, продай подороже» Уолтон вышел с новой моделью: «купи подешевле, продай подешевле». В результате магазины Уолтона зарабатывали меньше денег на проданный доллар, но зато продажи были существенно выше. С помощью своей низкой наценки и вообще стратегии закупать для своих магазинов как можно более дешевые товары WaMart сумел достичь коэффициента отношения годовой выручки к средним товарным запасам = 8 при обычном коэффициенте для универмагов = 4. Какой метод ценообразования был выбран компанией и почему?
Компания Brother Industries, Ltd. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей. Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, Ltd. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?
Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений. Вот несколько примеров. Реклама ювелирных изделий: «Стремление быть в авангарде моды находит отражение во всех наших коллекциях». Реклама охранной сигнализации: «За сколько секунд вы наберете 02?». Реклама детского пансионата: «Мы знаем, что нам здесь понравится». Реклама образовательного центра: «У нас для вас три новости: одна плохая и две хорошие. Плохая новость: английский язык учить надо. Хорошая новость № 1: выучить английский язык можно просто. Хорошая новость № 2: воспользуйтесь бесплатным уроком». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента используют компании?
Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?
Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах. К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера:
ПП = СП ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара.
Какова средняя склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.?
Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The Source. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network. К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?
Валерий Максимов, известный на ресторанном рынке как антикризисный управляющий, приобрел ресторан «Яръ». С этим рестораном раньше возникали определенные негативные ассоциации. Но сегодня от столичной легенды мало что осталось. «Яръ» имеет свою потенциальную уникальность: русский ресторан-театр с изысканным интерьером – золотом, лепниной, витражами и большой сценой, где посетитель может не только вкусно поесть, но и посмотреть красивую программу, потанцевать, повеселиться. Ресторан большой – 325 посадочных мест. Какую концепцию управления маркетинга использует Валерий Максимов? Какие основные направления деятельности ресторана необходимо развивать в данной ситуации?
Общество с ограниченной ответственностью ООО «ВкусВилл» имеет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (см. таблицу ниже).
Известны сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для существующей интернет-стратегии ООО «ВкусВилл» (см. таблицу ниже).
На основе представленных данных какие стратегии следует порекомендовать на будущее для сохранения позиции компании на рынке?
Общая схема развития современных организационных форм розничной продажи в России предполагает прохождение нескольких этапов.
1-й этап (1990-е гг.) – осуществление основной торговли на рынках и в обычных магазинах. Появление первых сетевых розничных компаний (Седьмой Континент, Перекресток, Рамстор) в формате дорогих супермаркетов. Основная часть клиентов – представители высокого сегмента среднего класса.
2-й этап (начало ХХI в.) – появление новых форматов в рознице – дискаунтеров (Копейка, Пятерочка, Магнит). Пересмотр сетей своей политики в сторону снижения цен и переориентации на товары отечественных производителей. Выделение форматов: супермаркет, дискаунтер, гипермаркет, cash & carry, магазин у дома. Появление первых региональных сетей.
3-й этап (до 2005 г.) – выход на российский рынок западных компаний (Metro, Auchan). Окончательное формирование основных форматов торговли. Появление многоформатных сетей. Выход лидеров на федеральный уровень. Появление локальных сетей и слабая конкуренция с «федералами».
Каковы тенденции, характерные для современного этапа развития розничной торговли в России?
Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора.
Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже).
Какие выводы сделает маркетолог?
Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?
Функционально-стоимостной анализ состоит из таких этапов, как … (укажите 3 варианта ответа)
Торговую эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 3 варианта ответа)
Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)
При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта ответа)
Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа)
Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа)
К формализованным методам можно отнести … (укажите 2 варианта ответа)
К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)
К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)
К объектам анализа портфельных матриц относят … (укажите 2 варианта ответа)
К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа)
К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)
К глобальным стратегиям относят … (укажите 4 варианта ответа)
К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)
К исследованиям продуктов и услуг относят … (укажите 2 варианта ответа)
К мотивам совершения покупки относят … (укажите 5 вариантов ответа)
Для стратегии снятия сливок при выводе компанией на рынок нового товара характерно … (укажите 3 варианта ответа)
Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа)
Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа)
В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2 варианта ответа)
В числе объектов анализа портфельных матриц – … (укажите 2 варианта ответа)
В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
В зависимости от количества выбранных характеристик товара можно выделить такие виды позиционирования, как … (укажите 2 варианта ответа)
В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа)
В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)
К социальным факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
К экономическим факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 4 варианта ответа)
Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)
Анализ макроэкономических факторов предполагает оценку … (укажите 6 вариантов ответа)
В числе маркетинговых целей на уровне целевого рынка (сегмента) – … (укажите 3 варианта ответа)
При планировании бюджета продвижения необходимо учитывать такие факторы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
В задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций входит … (укажите 3 варианта ответа)
Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения следующих задач: … (укажите 3 варианта ответа)
В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа)
Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)
Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)
К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
К объектам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Продуктово-производственная функция маркетинга заключается в … (укажите 3 варианта ответа)
К интуитивным методам прогнозирования возможностей компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
Сущность маркетинга наиболее полно отражают такие принципы, как … (укажите 3 варианта ответа)
К группам маркетинговых целей в компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Торговые точки можно классифицировать по … (укажите 2 варианта ответа)
В развитии маркетинга можно выделить …
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
Маркетинг …товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования.
Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, –это …
Неверно, что концепцию … относят к эволюции концепций управления бизнесом
Потенциал компании, производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
SWOT-анализ предполагает анализ …
Задача доставки товара относится к … функции маркетинга
При … ориентации в организации маркетинговой деятельности формирование подразделений в службе маркетинга происходит по товарным группам или производителям
Социальные, политические и экономические тенденции относятся к прогнозируемым параметрам…
Спрос и объемы продаж, структура рынка, затраты на маркетинг относятся к прогнозируемым параметрам …
Установите последовательность этапов процесса проведения GAP-анализа (анализа разрывов):
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Фамилия американского профессора маркетинга, которым в 1960 году была предложена концепция комплекса маркетинга 4 Ps, – …
В большей степени анкетирование относится к …
Информация, которая дает описание состояния объектов, а именно: состав потребителей по полу, роду занятий, месту жительства, способу приобретения товаров, причинам предпочтения, – это … информация
Каузальными называются исследования, …
Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта
Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей
Метод наблюдения – это …
Основная задача проекционных методов состоит в …
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность населения и структуру потребления, – это … среда
Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
Фирма занимается установкой датчиков пожарной сигнализации в офисные помещения. Перед маркетологом стоит задача определить величину спроса на эти датчики на следующий год. Обратившись в государственные органы по строительству, он получил данные об объемах строительства новых офисных площадей в квадратных метрах в следующем году.Какая проблема возникает у маркетолога при использовании полученной информации?
Установите последовательность разделов структуры анкеты:
Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: …
Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации:
Считается, что анкетирование в большей степени относится к … исследованиям
ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса
Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»
Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов
Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
Стратегическое видение – это …
Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:
Установите соответствие между этапами модели СТП и их характеристиками:
… покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик
Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …
Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения
Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров. Какую ошибку допустили бизнесмены?
Процесс … информации означает понимание сообщения и оценку потребителем воздействия маркетинговых стимулов
Ситуация, когда потребители стремятся получить сначала много информации и только затем совершить покупку, – это … покупательское поведение
Удовлетворенность от покупки зависит от воспринимаемого покупателем качества приобретенной покупки и … от предполагаемой покупки
Установите соответствие между психологическими факторами и их значениями:
Установите соответствие между фазами экстенсивного покупательского решения и их детализаций:
Эффект повального увлечения относится к эффектам, связанным с когнитивным …
Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
Доля рынка определяется как …
Кастомизация – это …
Концентрированный маркетинг – это стратегия …
Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента, – это … сегмента
Студия фотографии и дизайна «Магическое фото» занимается предоставлением услуг фотографов исключительно для бизнеса. При этом декларируется, что фотостудия предлагает надежный сервис, короткие сроки и индивидуальный подход с реально выгодными ценами и условиями оплаты.Какую стратегию позиционирования выбрала организация?
Установите последовательность этапов процесса сегментации:
Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП (сегментация – маркетинг – позиционирование) и их значениями:
… – это адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
Магазин KINGSHOE.RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург.Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?
На стадиях зрелости и … рынка можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж
Сущность формирования товарной политики заключается в …
Установите последовательность этапов процесса разработки нового товара:
Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальными описаниями:
Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
Экономические … – это цена покупки и цена коммерческого использования продукции
Компания принимает управленческое решение относительно формирования отпускной цены на свой товар. Пусть переменные затраты на производство продукта составляют100 д. е., постоянные — 3 млн д. е., планируемый объем продаж — 5 тыс. шт. Себестоимость единицы продукта: С = (3000000д.ке)/ (5000 шт.) + 100 д. е. = 700 д. е. Предположим, что наценка производителя составляет 20 %.Тогда отпускная цена: Ц = (700д.е.)/ (1-0,2) = 875 д. е. Прибыль производителя = 175 д. е. Какой метод ценообразования использовала компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
По мнению специалиста по стратегическому маркетингу Андрея Лукашова, часто причиной незапланированных ценовых войн служит …
Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
Процесс формирования цен на товары, а также системы цен в целом – это …
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
Сущность анализа цен конкурентов заключается в …
Товар-имитатор довольно часто позиционируют на рынке по показателям качества и …
Трансфертное ценообразование означает, что …
Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
Установите последовательность этапов ценообразования:
Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их характеристикой:
Цена – единственный элемент комплекса маркетинга, относящийся к … организации
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка и рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, – это … цена
Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
Рыночная ситуация, при которой величина спроса на товар слабо реагирует на изменение цены товара, – это … спрос
Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка, рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, называется … ценой
В разных заведениях в Америке идентичные товары имеют разные цены. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долл., в семейном ресторанчике – в 1,50, в гостиничном кафе – в 1,75, при подаче в номер в отеле – в 3,00 и в шикарном ресторане – в 4,00 долл. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительные преимущества. Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
Для стратегии … характерно, что право продажи принадлежит одному продавцу
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Лицензирование предполагает …
Мероприятия по формированию спроса направлены на …
Организованные структуры, задача которых – содействовать процессам обмена, – это каналы …
Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны
Прямой … имеет выгоды, однако недостатком этого способа считается то, что фирма утрачивает контроль над товаром, что может обернуться проблема для бренда фирмы.
Торговый маркетинг заключается в приложении метода маркетинга к торговцам, которые рассматриваются как единственные …
Установите последовательность шагов-вопросов стратегии охвата рынка:
Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
Установите соответствие между критериями для выбора длины и ширины канала и их характеристикой:
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
Лицензирование предполагает, что …
Аспект управления взаимоотношениями с клиентами, который фокусируется на лояльности клиентов и долгосрочном взаимодействии с ними называется маркетингом …
Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
Критическая частота – это частота, при которой начинается существенное снижение реакции потребителя на …
Метод … заключается в том, что фирма разрабатывает бюджет в определенном отношении к текущей выручке
Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение
Общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени называется … частота воздействия
Поведение потребителей, его познавательная, эмоциональная и поведенческая реакции – это … продвижения
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
Западный специалист Жан-Жак … обозначил понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций
Исходя из маркетинговых …, маркетинговая служба фирмы формулирует конкретные задачи маркетингового анализа, дает характеристику ситуации на рыночном сегменте, где планируются операции фирмы, оценивает конкурентоспособность нового товара
Установите последовательность элементов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
Понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций обозначил западный специалист Жан-Жак …
… – это действия по разработке товарного предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное конкурентоспособное место в своей товарной категории и создать благоприятное отношение к компании целевой группы потребителей
… принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения
… сегмента – это возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации
… стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос
… функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов
… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон предприятия – это … анализ
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга
Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с …
Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
В маркетинге … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
В матрице Маккинси ось X характеризует …
В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
Вид маркетинговых коммуникаций, комплекс мероприятий продвижения по всему маршруту товара – от изготовителя через логистические и сбытовые каналы до потребителя – с целью ускорения продажи товаров – это … сбыта
Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – это задачи … маркетинговых коммуникаций
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …
Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен
Зафиксированная в договоре цена, которая меняется в момент поставки, если изменилась рыночная цена товара, установленная по оговоренному в контракте источнику, – это … цена
Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения
Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей — это виды … исследований
Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как …
Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования
К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
К первичной информации относят информацию, получаемую …
Комплекс мер, создающих у покупателя убеждение, что именно данный товар может удовлетворить имеющуюся потребность – маркетинговая…
Концепция маркетинга – это …
Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности
Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки – это …
Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
Маркетинговый инструмент, который определяет количество появлений рекламных обращений в каждом из запланированных носителей рекламы, – это …
Медиапланирование – это процесс формирования … распространения рекламы
Метод SWOT-анализа …
Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется методом …
Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей – это …
Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …
На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
Напоминание как функция продвижения …
Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это … товара
Обозрение и отбор различных объектов и маркетинговых стимулов или раздражителей, на которые может быть обращено внимание потребителя, – это …
Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с принципиально новым товаром
Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование
Общественное разделение труда – это …
Обычно цена набора товаров … на товары
Ограниченный период пребывания товара рынке – это … цикл товара
Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
Оповещение как функция продвижения …
Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса
Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди потребителей, – это …
Основными методами исследования являются …
Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
Отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению – это … покрытие рынка
Отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами называются … отношениями
Отношения, между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами – это … отношения
Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…
Передача информации потребителю с целью формирования потребительского информационного банка – это … потребителя
Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
Подход к поведению потребителей, который строится на идее о том, что поведение потребителя начинается с мыслительной обработки информации, – это … подход
353.Позиция человека в обществе, связанная с определенными правами и обязанностями, называется социальным …
Потребность – это …
При анализе … рассматриваются: тренды, потребители, сегментация, каналы дистрибуции
При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя
Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
Принцип сегментирования на потребительском рынке, который предполагает, что потребители группируются по принадлежности к определенной социальной группе (классу), по типу личности, образу жизни, моральным принципам, – это … принцип
Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи, – это …
Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
Процесс разработки решений и конкретный действий, направленных на организацию эффективного продвижения товаров от производителей к конечным потребителям, – это …
Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров, выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового продукта
Процесс, при котором ощущения выбираются индивидуумом, систематизируются и интерпретируются, называется …
Разновидность маркетинга, которая ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов, – это …
Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …
Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) – это … сегментирование
Скоропортящиеся и громоздкие товары (большие транспортные расходы) и товары высокой технологической сложности, которые нуждаются в послепродажном обслуживании, выгоднее распределять по … каналам
Совокупность данных о существующих и потенциальных потребителях, о покупательском поведении в прошлом, возможных покупателях в будущем, о конкурентах – это … маркетинговых данных
Сокращенное название анализа (английская аббревиатура), целью которого являются: определение факторов внутренней среды предприятия, наиболее сильных сторон с целью их совершенствования и развития, ликвидация или перевод слабых сторон в нейтральные и впоследствии в сильные, – это …
Способы распределения ресурсов между стратегическими единицами – это … стратегии
Средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товаров от повреждения и потерь, а также процесс их обращения – это …
Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
Страна, в которой в XX веке маркетинг как научная дисциплина появился в университетах, – это …
Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
Стратегия … уровня цен применительно к соотношению показателей цены и качества товара компании используется в условиях монополии, когда производитель не хочет использовать стратегию ограбления
Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
Стратегия выхода на рынок с разными продуктами – это … маркетинг
Существенность сегмента предполагает …
Считается, что интервью в большей степени относится к …
Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
Тестирование нового продукта проводится …
Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность
Убеждение как функция продвижения …
Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
Установите порядок проведения PEST-анализа:
Установите порядок сегментирования рынка:
Установите порядок ценообразования на основе себестоимости:
Установите порядок ценообразования на основе ценности:
Установите последовательность звеньев материального потока:
Установите последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:
Установите последовательность периодов первого этапа развития маркетинга:
Установите последовательность разделов в структуре анкеты в маркетинговых исследованиях:
Установите последовательность шагов алгоритма маркетингового исследования с помощью анкетирования:
Установите последовательность шагов алгоритма расчета цены на основе совокупных издержек при затратном ценообразовании:
Установите последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
Установите последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
Установите последовательность этапов обработки информации и принятия решения потребителем:
Установите последовательность этапов проведения диагностики поведения потребителей:
Установите последовательность этапов проведения стратегического маркетингового анализа:
Установите последовательность этапов процесса стратегического маркетинга, который имеет средний и долгосрочный горизонты:
Установите последовательность этапов процесса формирования розничной цены:
Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:
Установите последовательность этапов реализации маркетингового плана:
Установите последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
Установите последовательность этапов формирования потребительской воронки:
Установите соответствие между базовыми понятиями маркетинга и их определениями:
Установите соответствие между видами покупки и их характеристиками:
Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:
Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:
Установите соответствие между личностными факторами и их характеристиками:
Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и их характеристикой:
Установите соответствие между организационными формами каналов распределения и их характеристикой:
Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Установите соответствие между современными определениями маркетинга и их авторами:
Установите соответствие между способами сбора данных и их основными недостатками:
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и их характеристиками:
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Установите хронологическую последовательность событий в истории маркетинга:
Факторы, которые определяют покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, называются … факторами
Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются … факторами
Филип Котлер является создателем модели …
Формирование подразделений в службе маркетинга по производителям называется … ориентация
Функциональные свойства товара обусловлены …
Цель маркетингового анализа должна быть сформулирована по принципу …
Ценой на покупку и доставку товара обусловлены … свойства товара
Цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве, – это … цены
Экономическая среда, связанная с фирмой и ее обслуживанием клиентуры, включая поставщиков, покупателей, потребителей услуг и контактные группы, проявляющие интерес к фирме и способные влиять на ее деятельность, – это … компании
Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
Эталон измерения называется …
Этап, на котором потребитель выбирает, какие марки из рассмотренных купить, называется …
Эффективное правило, выработанное эволюционным путем у человека, или устоявшееся в общественном сознании и нормах, – это …
Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»?
ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина – «Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
Сеть магазинов «Торговый дом Лонда» (оптово-розничная продажа парфюмерно-косметической продукции) в преддверии весенних праздников предложила покупателям сюрприз. Покупатель вынимает скретч-карту, стирает защитный слой и сразу видит, какая сумма возвращается обратно. Какой ценовой метод стимулирования потребителей использовала компания? Каковы особенности метода?
ШКАЛА ОЦЕНОК (сколько баллов нужно набрать на ту или иную оценку):
|
Вы набрали:
|
Менее 50
|
50-69
|
70-89
|
90-100
|
|
5-балльная
|
2 (неуд.)
|
3 (удов.)
|
4 (хор.)
|
5 (отл.)
|
|
Зачет/Незачет
|
незачет
|
зачет
|
||
ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ:
ОТВЕТЫ НА ТЕСТЫ ПО ДАННОМУ ПРЕДМЕТУ
ОТВЕТЫ ПОШТУЧНО:
Вы можете купить, ответ на любой вопрос в нашей базе, не зависимо от предмета.
Чтобы получить ответ на определенный вопрос, Вам необходимо:
- Зарегистрироваться на сайте, если ранее этого не делали, или авторизоваться под своими логином и паролем.
- Если тест запущен, проверьте несколько вопросов, если они есть на нашем сайте, то будут ответы на весь предмет.
- Пополнить баланс на нужную сумму, кратную стоимости одного ответа, т.е. если в предмете 30 вопросов, а стоимость одного ответа 5 руб., то баланс нужно пополнить на 150 руб.
- Через поиск или в каталоге (визуально) находите нужный вопрос, далее нажимаете кнопку Оплатить и Вы увидите ответ на него.
Стоимость ответа на 1 вопрос - 5 Российских рублей.
Стоимость ответов на весь тест, зависит от количества вопросов в нем, в основном это 30 вопросов, тогда стоимость сдачи предмета составит 150 руб. (5*30=150)
СДАЧА ТЕСТОВ ЗА ВАС
Если у Вас нет времени или желания сдавать самим тесты, мы сможем это сделать за Вас.
Условия и цены уточнить по имеющимся контактам.
ОЦЕНКА
В НАШЕЙ БАЗЕ ЕСТЬ ВСЕ ОТВЕТЫ ПО ДАННОМУ ПРЕДМЕТУ.
ПО НИМ, ВЫ СДАДИТЕ ТЕСТ на 5 БАЛЛОВ (при покупке всех ответов).
КОММЕНТАРИИ ПО ДАННОМУ ПРЕДМЕТУ:
Ниже мы будем писать комментарии по данному предмету, обязательно читайте их перед сдачей. Здесь будет самая оперативная информация по результатам сдачи.
Вы можете здесь задать вопрос по этому предмету. После сдачи, обязательно напишите как она прошла при помощи нашего сайта, все ли вопросы нашли, сколько вопросов покупали и какой результат получили.