На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ Комбинату рекомендуется провести полевое исследование, например, опрос, так как это даст возможность получения информации от большого количества респондентов в короткий срок.

Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий:

1) рассчитать темпы прироста объема продаж за два года: 291 – 200 = 91 тыс. руб.;

2) определить усредненный темп прироста объема продаж: (91 + 102) / 2 = 96,5 тыс. руб.;

3) рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за последний год и усредненного темпа прироста объема продаж: 392 + 96,5 = 488,5 тыс. руб.

Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 488,5 тыс. руб.

◯ Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это даст общее представление о текущей рыночной ситуации.

Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий:

1) определить усредненный темп прироста объема продаж: (91 102) / 2 = 96,5 тыс. руб.;

2) рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за отчетный год и усредненного темпа прироста объема продаж: 200 96,5 = 296,5 тыс. руб.

Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г. составит 296,5 тыс. руб.

◯ Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это компания увидит свое конкурентное окружение.

Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий:

1) рассчитать темпы прироста объема продаж за два года: 291 – 200 = 91 тыс. руб.;

2) рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за последний год и темпа прироста объема продаж за два года: 392 91 = 483 тыс. руб.

Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 483 тыс. руб.