Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера:

ПП = СП ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара.

Какова средняя склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ Среднюю склонность к потреблению товаров можно определить как отношение потребления к доходу за вычетом налогов, выраженное в процентах:

СРП = П/Д × 100 %,

где СРП – средняя склонность к потреблению;

П – потребление;

Д – доход.

Тогда СРП = 1200/1400 * 100 = 86 %.

Средняя скорость к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей равна 86 процентам.

◯ Среднюю склонность к потреблению товаров можно определить как отношение потребления к доходу, выраженное в процентах:

СРП = П/Д × 100 %,

где СРП – средняя склонность к потреблению;

П – потребление;

Д – доход.

Тогда СРП = 1200/1500 * 100 = 80 %.

Средняя скорость к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей равна 80 процентам.

◯ Среднюю склонность к потреблению товаров можно определить как отношение дохода за вычетом налогов к потреблению, выраженное в процентах:

СРП = Д/П × 100%,

где СРП – средняя склонность к потреблению;

Д – доход;

П – потребление.

Тогда СРП = 1400/1200 * 100 = 116 %.

Средняя скорость к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей равна 116 процентам.