Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ инсайд-бренд (Inside Brand)

◯ аутсайд-бренд (Outside Brand)

◯ инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ инсайд-бренд (Inside Brand)

◯ аутсайд-бренд (Outside Brand)

◯ бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

◯ «Бренд-боец» (Fighting Brand)

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ инсайд-бренд (Inside Brand)

◯ аутсайд-бренд (Outside Brand)

◯ инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ инсайд-бренд (Inside Brand)

◯ аутсайд-бренд (Outside Brand)

◯ «Бренд-боец» (Fighting Brand))

◯ бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ семейным брендом

◯ корпоративным брендом

◯ совместным брендом

◯ брендом эконом-класса

В качестве основного метода выбора названия … тест

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ используют количественный

◯ используют качественный

◯ могут использовать как количественный, так и качественный

В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ создание марки

▢ формирование марочного капитала

▢ разработка нового дизайна упаковки

▢ изменение логотипа товара

В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ бренд премиум-класса

◯ бренд эконом-класса

◯ семейный бренд

◯ совместный бренд

В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ продукт

◯ люди

◯ товародвижение

◯ цена

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ текст и графика

▢ звук и видео

▢ промоакции

▢ event-мероприятия

▢ flash-анимация

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ первичными

◯ вторичными

◯ третичными

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ представленность брендов

◯ долю рынка той или иной марки

◯ емкость рынка

◯ представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ выкладку товаров

▢ представленность брендов

▢ ассортиментный перечень магазинов

▢ долю рынка той или иной марки

▢ емкость рынка той или иной марки

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

◯ выкладку товаров

◯ представленность брендов

◯ ассортиментный перечень магазинов

◯ долю рынка той или иной марки

◯ емкость рынка той или иной марки

Дизайн-студия …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ разрабатывает концепцию марки

◯ разрабатывает марку

◯ разрабатывает упаковку

◯ осуществляет маркетинговые исследования

Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ проводят психосемантическое исследование

▢ используют тест выбора на магазинной полке

▢ строят карты восприятия

▢ используют in-hall test

▢ используют качественный тест

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ рекламной кампании

◯ «постановки на полки» (магазинов) товара

◯ тестирования марки еще на этапе создания

Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

Тип ответа: Текcтовый ответ

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ распродажи

▢ тренинги

▢ премирование покупателей

▢ специализированные выставки

К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ специализированные выставки

▢ выкладка товара на полках

▢ демонстрация товара и образцов для торгового персонала

▢ презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ скидки покупателям

▢ бонусы покупателям

▢ игры, конкурсы и лотереи для покупателей

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ придумать новый вариант

◯ использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

◯ выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ придумать новый вариант

◯ использовать наиболее удачный старый вариант

◯ провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ бренд премиум-класса

◯ бренд эконом-класса

◯ семейный бренд

◯ совместный бренд

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ контент-проектов

◯ онлайн-сервисы

◯ интернет-услуг

◯ электронной коммерции

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ контент-проекты

◯ онлайн-сервисы

◯ интернет-услуги

◯ электронная коммерция

◯ бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

Концепция марки – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ позиционирующая идея

◯ критерий выбора марки

◯ критерий выбора упаковки (этикетки)

◯ позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

Марка – это:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ объект увлечения филателиста;

◯ ценность, приносящая доход;

◯ имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марка

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ копирование чужой марки

◯ покупка готовой марки

◯ привлечение к ее созданию специализированных агентств

Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ стимулирование сбыта

◯ мерчандайзинг

◯ конджойнт-анализ

Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ соблюдение постоянства бренда и его стиля

◯ формулировка позиционирования бренда

◯ регулярный ребрендинг

◯ соблюдение синергии архитектуры бренда

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ легко произноситься и запоминаться

◯ отражать образ компании

◯ содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

◯ легко переводиться на иностранные языки

Неверно, что концепцию марки составляет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ позиционирующая идея

◯ критерий выбора марки

◯ критерий выбора упаковки (этикетки)

◯ формулирование сущности бренда

Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ качества товара и его стабильности

◯ имени и логотипа (т.е. собственно марки)

◯ упаковки и цены

◯ сезонности товара

◯ дистрибуции и рекламы

Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ Unilever;

◯ Procter & Gamble;

◯ Вимм-Билль-Данн;

◯ Danone.

Основная цель брендинга – в том, чтобы …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ осведомить аудиторию о новом бренде

◯ мотивировать его конкурентные преимущества бренда

◯ охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию

◯ повысить лояльность потенциальных покупателей

Основной целью бренд-менеджмента является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда

◯ понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда

◯ стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

Основным методом выбора названия торговой марки является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ количественный тест

◯ качественный тест

◯ аллитерация

Особенностями интернет-брендинга являются …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ собственный сайт предприятия

▢ осведомленность о бренде

▢ возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах

▢ таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ маркетолога

◯ бренд-менеджмента

◯ PR-менеджера

Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ влияет

◯ обычно не влияет

◯ никогда не влияет

Покупка марки (потребительского товара) …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней

◯ зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

◯ не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

◯ зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

Покупка марки (потребительского товара) зависит …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ только от предпочтения покупателя по отношению к марке

◯ только от доступности этой марки (наличия в продаже)

◯ и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

Понятие «марочный капитал» включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ известность марки и лояльность покупателей

▢ воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

▢ патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

▢ средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки

▢ капитал, используемый для продвижения бренда

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ контент-проекты

◯ онлайн-сервисы

◯ интернет-услуги

◯ электронная коммерция

◯ бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ тест выбора на магазинной полке

◯ количественный тест

◯ качественный тест

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ брендинг

◯ бренд-менеджмент

◯ бренд-маркетинг

Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Профессия бренд-менеджера появилась …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ в начале XX в.

◯ в 1930-е гг.

◯ в 1950-е гг.

Профессия бренд-менеджера появилась в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ начале XX в.

◯ 1930-е гг.

◯ 1950-е гг.

Процесс обновления бренда называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ рационализация брендов

◯ ребрендинг

◯ ориентация бренда

Процесс обновления бренда называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ рационализация брендов

◯ ребрендинг

◯ ориентация бренда

Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ рационализация брендов

◯ ребрендинг

◯ ориентация бренда

Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:

Тип ответа: Сортировка

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ качеству продукту

◯ известности марки за счет «проталкивания»

◯ расширенной известности марки

◯ расширенному имиджу марки

Стор-чек (store-check) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ проверка выкладки товаров

◯ изучение ассортиментного перечня магазинов

◯ мониторинг цен

◯ перепись ассортимента и цен в торговых точках

Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ анализ реального отклика торговой структуры

◯ определение позиции на рынке

◯ определение уровня конкурентоспособности

◯ определение уровня представленнности на рынке

Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ определение уровня представленнности на рынке

◯ определение позиции на рынке

◯ анализ реального отклика торговой структуры

◯ определение уровня конкурентоспособности

Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ определение уровня конкурентоспособности

◯ определение позиции на рынке

◯ определение уровня представленнности на рынке

◯ анализ реального отклика торговой структуры

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марка

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марка

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ копирование чужой марки

◯ покупка готовой марки

◯ привлечение специализированных агентств

Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марка

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Термин «бренд-менеджмент» появился в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ 1931 г.

◯ 1935 г.

◯ 1941 г.

Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ марочное наименование

◯ марка

◯ марочный знак

◯ товарный знак

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ позиционирование бренда

▢ ребрендинг

▢ видение бренда

▢ рационализацию брендов

▢ стратегию продвижения бренда

Товарный знак – это …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ нераскрученный бренд

▢ то же, что и «торговая марка»

▢ марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

▢ часть марочного капитала

Трейд-маркетинг – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ продвижение деятельности маркетингового агентства

◯ биржевой маркетинг

◯ продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

▢ расширенной известности марки

▢ расширенного имиджа марки

▢ качества продукта

▢ известности марки за счет «проталкивания»

▢ расширенной доступности

Успех марки потребительских товаров зависит …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ от качества товара и его стабильности

◯ от имени и логотипа (т.е. собственно марки)

◯ от упаковки и цены

◯ от дистрибуции и рекламы

◯ от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ планирование проекта

◯ анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

◯ целеполагание

◯ формулирование сущности бренда

Частная марка – это бренд … торговца

Тип ответа: Текcтовый ответ

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ 2–3 года

◯ 6 месяцев

◯ 3 месяца

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ контент-проекты

◯ онлайн-сервисы

◯ интернет-услуги

◯ электронная коммерция

◯ бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ контент-проекты

◯ онлайн-сервисы

◯ интернет-услуги

◯ электронная коммерция

◯ бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ продукт

◯ люди

◯ товародвижение

◯ цена

Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ рождения

◯ вывода на рынок

◯ зрелости

◯ старения

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

◯ планирование проекта

◯ анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

◯ целеполагание

◯ формулирование сущности бренда

Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ